“Quando falamos em 90 anos, não estamos falando apenas de tempo. Estamos falando de pessoas, valores e responsabilidade com o futuro.” A reflexão foi feita pelo CEO da Florestal Alimentos, Maurício Weiand, durante a abertura da reunião-almoço (RA) promovida pela Associação Comercial e Industrial de Lajeado (Acil) nesta quinta-feira (28). Para cerca de 120 participantes, o executivo compartilhou a trajetória da empresa fundada em 1936 e destacou os pilares que sustentam o crescimento da marca ao longo de nove décadas.
Ao iniciar sua apresentação, Weiand relembrou a origem da Florestal, que iniciou suas atividades com uma produção artesanal de aproximadamente 140 quilos diários. O crescimento da operação ocorreu de forma gradual, passando pela ampliação da capacidade produtiva em 1948 e pela chegada dos primeiros maquinários elétricos em 1969, movimento que marcou uma nova fase de modernização da indústria.
Outro marco destacado pelo executivo foi a transferência da empresa, em 1978, para a BR-386, onde está instalada até hoje. No mesmo ano, a Florestal realizou sua primeira exportação para o Paraguai, dando início ao processo de internacionalização da marca. “O Paraguai foi nosso primeiro mercado externo e segue sendo muito importante para a empresa. Hoje exportamos para mais de 75 países”, ressaltou.
Weiand também destacou o processo de reestruturação administrativa realizado em 1994, considerado decisivo para posicionar a Florestal em um novo patamar de crescimento. A mudança envolveu a implantação de um novo modelo industrial e investimentos em tecnologia, inovação e qualificação das equipes. “Temos a convicção de que o nosso maior patrimônio são as pessoas. Essa trajetória só foi possível graças ao comprometimento da nossa equipe e à valorização do capital intelectual dentro da empresa”, afirmou.
Expansão
Ao abordar o processo de expansão da Florestal, Weiand destacou que a inovação sempre esteve presente na cultura da empresa, especialmente por meio do desenvolvimento constante de novas linhas de produtos. “Nossa cultura sempre buscou lançar novidades para atender os clientes e consumidores”, afirmou. Entre os movimentos estratégicos que foram citados pelo executivo está a aquisição da Boavistense, em 2004, que ampliou o portfólio da empresa com doces tradicionais já reconhecidos pelo mercado. “Muitos dos produtos que eram produzidos pela Boavistense seguem presentes até hoje com a marca Florestal”, comentou.
Outro marco importante ocorreu em 2017, quando a Florestal ingressou no segmento de suplementos alimentares. O lançamento foi apresentado durante a feira Abradilan, em São Paulo, e marcou a entrada da empresa em um mercado que apresenta constante crescimento. Atualmente, o catálogo conta com mais de 20 produtos, entre vitaminas em goma, barras energéticas e suplementos nutricionais. “Hoje somos considerados líderes na fabricação desses suplementos e somos responsáveis pela produção dos produtos de várias marcas”, revelou.
A expansão também envolveu o fortalecimento da atuação no mercado de chocolates. Em 2018 e 2019, a Florestal adquiriu as empresas Caracol e Planalto, de Gramado, movimento que proporcionou conhecimento técnico e expertise no segmento. “Essa experiência nos permitiu lançar a marca de chocolates Florestal, que hoje é produzida aqui em Lajeado”, destacou.
Mais recentemente, em 2022, a empresa ampliou novamente sua atuação com a criação da Flonutri Pet, voltada ao desenvolvimento de suplementos e vitaminas para animais de estimação, reforçando a estratégia de diversificação e inovação da companhia.
Ao falar sobre o cenário atual da Florestal Alimentos, Weiand destacou que a empresa é reconhecida como a maior fabricante de pirulitos planos da América Latina. Atualmente, o portfólio reúne mais de 450 itens e a capacidade produtiva chega a 250 toneladas por dia. Segundo o executivo, o crescimento da empresa está diretamente ligado ao compromisso com a qualidade, a inovação, a sustentabilidade e a valorização das pessoas que fazem parte da trajetória da marca.
Para Weiand, manter um padrão elevado de qualidade é indispensável para sustentar a expansão da companhia e conquistar novos mercados. “Antes a qualidade era um diferencial. Hoje ela é uma obrigação para qualquer empresa”, afirmou. Ainda de acordo com o CEO, o cuidado com os produtos, aliado à tradição construída ao longo de décadas e à presença da marca em diferentes momentos da vida dos consumidores, segue sendo um dos principais pilares que impulsionam o crescimento da Florestal.
Projetos
Ao falar sobre os próximos passos da companhia, Weiand destacou que a Florestal projeta ampliar e diversificar seus canais de venda no mercado brasileiro, além de acelerar o desenvolvimento de produtos estratégicos e inovadores. Entre os investimentos previstos também estão a expansão da linha de chocolates e a ampliação da automação das linhas produtivas. Segundo o CEO, a empresa possui área disponível para continuar crescendo em Lajeado. “Temos espaço tanto na área onde já estamos instalados quanto próximo ao nosso Centro de Distribuição, do outro lado da BR-386”, afirmou.
No encerramento da palestra, Weiand reforçou que a empresa seguirá investindo no desenvolvimento de pessoas e mantendo os princípios que marcaram sua trajetória ao longo de nove décadas. O executivo também destacou o compromisso social e ambiental da Florestal, além da preocupação com o bem-estar dos colaboradores. Conforme ele, o envolvimento da empresa com iniciativas da comunidade regional contribui para fortalecer a relação construída com a população ao longo de sua história.
Tradição
Em sua saudação, o presidente da Acil, Eduardo Brancher Gravina, destacou a trajetória de 90 anos da Florestal Alimentos e a conexão construída pela empresa com a comunidade do Vale do Taquari ao longo das décadas. Segundo ele, a marca faz parte da memória afetiva de diferentes gerações. “É impossível falar da Florestal sem lembrar da infância e de momentos marcantes vividos por muitas famílias da nossa região”, ressaltou.
Ao final da programação, Gravina, acompanhado do diretor comercial da Acil, Gabriel Garcia, agradeceu a participação de Maurício Weiand e enfatizou a importância de compartilhar histórias de empresas que contribuíram para o desenvolvimento regional. Conforme ele, a trajetória da Florestal também se confunde com a história de muitas famílias que cresceram junto com a empresa e ajudaram a consolidar Lajeado como referência industrial e econômica.
Patrocínio
As reuniões-almoço de 2026 da Acil têm o patrocínio de Banco Regional de Desenvolvimento do Extremo Sul (BRDE), CBM Materiais Elétricos, Excellence Garçons, Ferramentas do Vale, Florestal Alimentos, Fruki Bebidas, Grupo RBS, Imojel Construtora e Incorporadora, Kappel Imóveis, Olicenter, Rhodoss Implementos Rodoviários, Sicredi Integração RS/MG, Tecnosom Sonorização e Iluminação, Unimed VTRP e Zallon Hotel Executivo.
