A Associação Comercial e Industrial de Lajeado (ACIL) promoveu, na noite de quarta-feira (12), um painel focado em desmistificar o processo de inovação e desenvolvimento de novos produtos. O evento, reuniu empresários e profissionais da região para acompanhar o debate mediado pelo Vice-Presidente de Relações Institucionais e Projetos da ACIL, Rafael Zanatta. O palco foi compartilhado por duas grandes lideranças de marcas que são símbolos do Vale do Taquari no mercado nacional e internacional: Maria Eduarda (Dada), representando a Fruki, e Jaqueline Hartmann (Jaque), da Docile.
Com o tema voltado à criação de produtos, validação de mercado e comportamento de consumo, o painel destacou que a verdadeira inovação começa antes mesmo da tecnologia: ela nasce da observação genuína das necessidades e dos novos hábitos das pessoas.
Cultura organizacional como alicerce – Durante o debate, as palestrantes foram unânimes ao afirmar que o sucesso de qualquer lançamento depende diretamente de uma cultura corporativa que dê liberdade para criar e testar. Dada destacou que a Fruki, mantém a inovação em sua essência porque estimula suas equipes sem o medo de errar. “A empresa que penaliza a inovação acaba travando. Pessoas com medo não inovam”, alertou a representante da Fruki.
Já na Docile, Jaque compartilhou como a inquietação dos fundadores e a forte atuação no mercado de exportação, mantêm a empresa em constante movimento. A Docile foca em entender o cliente na ponta. “Um produto novo não nasce na linha de produção, ele nasce no cliente”, pontuou ela.
Casos Práticos: da brincadeira ao sucesso de vendas – O público pôde conhecer os bastidores de produtos que conquistaram as prateleiras. Um dos grandes destaques da Fruki foi o caso da Fruki Bergamota. O sabor, que começou como uma brincadeira de Primeiro de Abril sugerida pela equipe de marketing, teve uma adesão tão massiva que virou produto fixo.
A Docile trouxe ao evento, em primeira mão, o Gummy Croc, sendo a primeira empresa a produzir esse tipo de produto no Brasil. Jaque destacou a estratégia de lançamento realizada na feira Apas Show 2026, em São Paulo. Ela também citou o desenvolvimento de produtos voltados para ocasiões específicas, como a versão de marshmallow desenvolvida especialmente para assar, desenhados especialmente para introduzir novos consumos entre os brasileiros.
O cliente no centro e a “humildade corporativa” – Outro ponto defendido no painel foi a necessidade de lideranças saírem dos escritórios para entender o mercado real. Jaque cunhou o termo “humildade corporativa” para exemplificar o hábito da equipe de marketing da Docile de realizar visitas mensais aos pontos de venda para observar o comportamento direto do consumidor.
Essa visão foi endossada por Dada, que destacou o papel da área comercial na validação de ideias. “Todo mundo é marketing, todo mundo é comercial. No final do dia, todos nós somos vendedores porque queremos que o negócio dê certo”, declarou a profissional. O debate também abordou a ascensão da Inteligência Artificial, reforçando que a tecnologia deve vir para agregar agilidade, mas jamais substituirá a paixão, a sensibilidade e o calor das conexões humanas.
Seja Protagonista: associe-se à ACIL – Ao encerramento, o mediador Rafael Zanatta reforçou o compromisso da ACIL em continuar criando espaços de debate qualificados e focados no desenvolvimento empresarial local. “A ACIL está comprometida em ajudar o empresário e as empresas a prosperar na nossa região”, concluiu Zanatta, convidando os presentes a fortalecerem o ecossistema associativo.
Fazer parte da ACIL é ter acesso a uma rede de networking qualificada, núcleos setoriais atuantes, capacitações constantes e grandes eventos que movem a economia regional. Se você quer impulsionar o seu negócio e colaborar com o crescimento do Vale do Taquari, una-se à nossa força e associe-se à ACIL.
Para mais informações sobre como se associar, acesse o site da entidade em acilajeado.org.br ou entre em contato pelo telefone (51) 3011-6900.
